Wichtige Informationen rund um Keywords und die Keyword Recherche

Was sind Keywords?

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Keywords oder Schlüsselwörter sind Begriffe aus dem Suchmaschinenmarketing. Diese können ein einzelnes Wort sein oder aus einer Wort-, Zahlen- oder Zeichenkombination bestehen. Eine Platzierung des Keywords an der richtigen Stelle, spielt für das Ranking einer Website in Suchmaschinen eine grosse Rolle.

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Was bedeutet Keyword Research?

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Keyword Research ist ein essentieller Prozess in der Suchmaschinenoptimierung. Es werden beliebte Schlagwörter gesucht und analysiert, welche Menschen in Suchmaschinen wie Google eintippen. Infolgedessen werden die Schlüsselwörter (Keywords) gezielt in die Webseite eingebaut, um auf die Algorithmen der Suchmaschine anzuschlagen und schliesslich eine bessere Platzierung zu erreichen.

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Was ist bei der Keyword Recherche wichtig?

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Suchvolumen des Keywords

Das Suchvolumen bezeichnet die Anzahl von Suchanfragen innerhalb eines Monats. Diese Zahl ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung der Webseite, da sie die Popularität des Keywords demonstriert. Zudem werden dadurch Rückschlüsse gezogen, wie viel Webseiten-Verkehr zu erwarten ist. Um das Suchvolumen eines Keywords zu analysieren, werden Tools wie z. B. AdWords Keyword Planer oder Google Trends verwendet.

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Das Alleinstellungsmerkmal

Ob die Suchmaschinenoptimierung ein Erfolg wird, hängt davon ab, auf wie viel Konkurrenz die jeweiligen Keywords stossen. Es ist daher enorm wichtig, ein Schlüsselwort einzubauen, welches dich von deinen Wettbewerbern unterscheidet. Dabei wird unter anderem deine Spezialisierung und die Location in das Keyword mit einbezogen. Ein Beispiel: Beim Keyword „Coiffeur“, würden wir auf eine Unmenge an Wettstreitern in den Suchergebnissen stossen. Die Chance, dass die Suchmaschine genau dein Unternehmen auf die FrontPage setzt, ist dabei sehr gering. Wenn wir stattdessen spezifischer werden und das Keyword ''Coiffeur für Frauen in Zürich'' nutzen, packt die Suchmaschine dein Unternehmen weiter nach vorne.

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Keyword-Kombinationen

Wie im Absatz Alleinstellungsmerkmal beschrieben, sind einzelne Schlüsselwörter wie ''Coiffeur'' mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht zielführend. Natürlich, insofern die Konkurrenz gross ist. In der Fachsprache nennt man solche Keywords ''Short-Tail-Keywords''. Meistens sind Schlüsselwörter mit weniger Anfragen deutlich wirksamer, z. B. ''Coiffeur für Frauen in Zürich''. Diese werden im Fachjargon Long-Tail-Keywords genannt. Obwohl diese Art von Keywords deutlich geringere Suchanfragen aufweisen, helfen sie dabei von der Suchmaschine besser wahrgenommen zu werden. Im Endeffekt ist jedoch eine gesunde Mischung zwischen beiden Formen von Keywords die Lösung, um das beste Resultat zu erzielen. Das erfordert allerdings ein gewisses Mass an Erfahrung und Professionalität.

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Tipps und Strategien für die Keyword Analyse

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Brainstorming

Es ist sinnvoll eine Themenliste zu erstellen, die für das Unternehmen bzw. die Webseite von Relevanz ist. Zum Beispiel kann es wichtig sein, Alleinstellungsmerkmale zu bestimmen. Weiter macht es Sinn ein gezielteres Brainstorming für die wichtigsten Unterseiten durchzuführen.

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Wer ist deine Zielgruppe?

Überlege dir, welche Personengruppe gezielt nach diesem Keyword sucht. Welches Problem möchten diese Personen lösen? Je nach Zielgruppe unterscheidet sich die Art und Weise der Keywords und Kombinationen stark.

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Was bietest du, was deine Konkurrenten nicht bieten?

Wenn deine Branche stark umkämpft ist, wird es sinnvoll, Nischenmarketing zu betreiben. Das bedeutet, ein bestimmtes Angebot in das Repertoire zu nehmen und zu bewerben, dem der Grossteil der Wettbewerbsteilnehmer keine Aufmerksamkeit schenkt. Meist hilft das Einbauen dieser Nischen-Keywords, um eine bessere Positionierung in der Suchmaschine zu erreichen.

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Seobility SEO Check

Ermittle deinen Sichtbarkeitswert anhand eines Keyword-Tools und beginne eine erfolgreiche Recherche. Seobility ist ein umfassendes SEO-Tool für die Optimierung und Analyse deiner Webseite und ist in der Basisversion kostenlos. Mit dem Seobility SEO Check Tool kannst du deine Webseite bei der OnePage-Optimierung auf technische Fehler sowie Probleme überprüfen.

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Was tippst du in die Suchmaschine ein, wenn du nach einem Unternehmen wie deinem suchst?

Dieser Schritt kann ohne Hilfsprogramme gebrainstormt werden. Meist ist es sogar von Vorteil, andere Menschen aus dem Umfeld danach zu fragen, was sie in die Suchmaschine eingeben würden.

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Die 3 Hauptarten von Keywords

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1. Informational Keywords "Know"

Die grösste Keyword-Art mit einem Anteil von 80% der Suchanfragen machen die Informational Keywords aus. Die Suchintention liegt hier in der Information. Diese Anfragen reichen von Sachverhalten, Preisabfragen bis hin zu generellen Informationen.

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2. Navigational Keywords "Go"

Diese Keywordgruppe nimmt ein Kontingent von 10% aller Suchanfragen ein. Diese navigationsorientierten Suchanfragen sind auf bestimmte Webseiten als Ziel ausgerichtet.

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3. Transactional Keywords "Do"

Transactional Keywords machen die restlichen 10% von allen Suchanfragen aus. Es handelt sich dabei meist um eine kommerzielle Suchanfrage mit direkter Kaufabsicht.

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Fazit

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Keyword-Research als der wichtigste Teil beim Digitalen Marketing, sollte mit Bedacht durchgeführt werden. Nutze das passende SEO-Tool für den SEO Check zur Unterstützung - aber in allen Bereichen mitdenken können diese Tools nicht. Du selber kennst dein Unternehmen und deine Website am besten und weisst unabhängig von einer Suchmaschinenoptimierung, was DU bietest und was DEINE Zielgruppe wünscht.